Avalie as atualizações do Google com o Semalt: Descubra análises simples que ajudam a iniciar as métricas de SEO certas


Várias vezes por ano, o Google faz mudanças significativas em seu algoritmo de busca. Essas alterações são conhecidas como "atualizações básicas". O objetivo dessas atualizações principais é garantir que você obtenha o conteúdo que está realmente procurando. Além das atualizações principais, há atualizações menores e quase imperceptíveis no algoritmo do Google quase todos os dias, o que ainda pode afetar a classificação de um site de vez em quando.

Para que você esteja preparado para grandes atualizações principais e atualizações menores no futuro, mostraremos como reconhecer se uma atualização do Google tem um impacto na classificação do seu site e quais medidas você pode tomar para garantir que está posicionado com sucesso para os SERPs do Google. E, finalmente, você descobrirá como aumentar o tráfego de seu site a cada temporada.

O que são atualizações principais do Google?

Basicamente, uma atualização de algoritmo central descreve as atualizações gerais e abrangentes do algoritmo do Google. Essas atualizações geralmente têm um grande impacto em muitos sites.

Normalmente, as pequenas alterações no algoritmo são feitas semanalmente para melhorar os resultados da pesquisa. Muitas dessas mudanças têm pouco efeito na classificação de uma página. Os resultados da pesquisa ficam melhores e os usuários continuam a receber os resultados de pesquisa mais relevantes, da mesma forma que estão acostumados no Google.

Em artigo, o Google comentou sobre o nível de demandas dos sites nas SERPs. À medida que a competição fica mais forte a cada dia, um grande foco continuará a ser colocado na qualidade do conteúdo. A lista de perguntas sobre o conteúdo, publicada pela primeira vez em 2011, foi ajustada.

Aqui estão algumas perguntas básicas sobre "Conteúdo e questões de qualidade":
  • O conteúdo disponibilizado contém informações, relatórios, pesquisas ou análises originais?
  • O conteúdo contém uma descrição essencial completa ou abrangente do assunto?
  • O conteúdo oferece uma análise criteriosa ou informações interessantes que não são óbvias?
As atualizações mais importantes até 2019

Na visão geral a seguir, você pode ver as atualizações mais relevantes do Google nos últimos anos e algumas das alterações associadas à classificação e aos algoritmos de pesquisa.

Desde 2019, o Google assumiu as rédeas e reivindicou para si o nome das atualizações. Todas as atualizações futuras do Google agora são anunciadas oficialmente e também nomeadas diretamente pelo próprio Google.

Uma atualização foi oficialmente confirmada pelo Google no Twitter com o nome de atualização principal de setembro de 2019. A conta oficial do Google - Google Search Liaison - anuncia regularmente as mudanças importantes e fornece muitos insights e informações sobre sua própria pesquisa e algoritmo de classificação.

Como posso saber se fui afetado por um Google Update?

Para saber se você é afetado por uma atualização do Google, você pode verificar vários critérios e simplesmente observar se a atualização tem um impacto na classificação do seu site.
  • Monitore as palavras-chave mais importantes para o conteúdo existente em seu monitor de classificação
  • Monitore o tráfego no Google Search Console
  • Observe o tráfego no Google Analytics
  • Confira as posições de seus concorrentes no ranking
  • Verifique a primeira página de resultados de pesquisa para os novos sites desde a atualização
  • Verifique a intenção de pesquisa da palavra-chave relevante.

Análise e tratamento - como se posicionar com sucesso após uma atualização do Google Core

Depois de sentir os efeitos da última atualização, uma coisa é particularmente importante - mantenha a calma. Não apresse nada e mantenha a cabeça fria.

Após uma atualização do Google, podem surgir vários problemas que podem afetar a classificação de um site. Para facilitar a resolução dos problemas que surgem, queremos mostrar-lhe quais os tratamentos que podem ajudar nas diferentes situações.

Depois de analisar sua situação, os resultados são variados. Resumimos os seis mais comuns de nossa experiência em projetos:
  • Palavras-chave caíram das 3 primeiras posições nos SERPs para a segunda página
  • O tráfego no Google Search Console e no Google Analytics é estável
  • O tráfego no Google Search Console e no Google Analytics cai
  • Palavras-chave caem da primeira página para a página 3 das SERPs
  • Os recém-chegados posicionam-se na primeira página do SERPs
  • Os concorrentes mais importantes também estão caindo no ranking

Palavras-chave caíram das 3 primeiras posições nos SERPs para a segunda página

Contexto: Como o Google está constantemente trabalhando na avaliação da qualidade da primeira página nos resultados da pesquisa, é crucial descobrir qual fator de classificação domina a primeira página para a palavra-chave.

Tratamento: Observe a classificação da palavra-chave ou palavras-chave por pelo menos uma semana. Freqüentemente, o resultado normalizará depois de uma semana ou mais e você voltará à sua posição original.

Você não será o único ou o único a sofrer queda no ranking. Se a classificação não normalizar depois de uma semana, verifique a primeira página para os recém-chegados à palavra-chave relevante. Que conteúdo os recém-chegados e também os veteranos oferecem que ainda não foram oferecidos?

Outro fator de classificação crucial são os backlinks. Analise quantos backlinks sua concorrência possui e, se necessário, comece com as medidas do link building para que seu conteúdo seja vinculado a outros sites relevantes.
Verifique a taxa de cliques (CTR), pois essa métrica também é um fator de classificação. Compare as CTRs do passado - isso também é possível com o Search Console gratuito - com os dados atuais. Se a CTR caiu drasticamente, a atualização do Google pode ter um impacto sobre o ponto de vista da intenção de pesquisa.

Para aumentar a CTR, você pode otimizar o conteúdo ao longo da intenção de pesquisa se as necessidades do usuário não forem mais atendidas de forma adequada. Se necessário, ajuste as tags de título para obter mais cliques nos resultados da pesquisa orgânica.

Outros fatores de classificação do Google são a velocidade da página e a usabilidade móvel dos sites. Evite longos tempos de carregamento, que podem afetar o desempenho da página e prejudicar a classificação. Você também deve garantir que suas páginas possam ser facilmente exibidas em dispositivos móveis.

A tag de título como um título de página é um dos fatores mais importantes para uma classificação bem-sucedida nos motores de busca.

O tráfego no Google Search Console e no Google Analytics é estável

Histórico: depois de muitas atualizações do Google, o fluxo de tráfego é normal à primeira vista. Isso ocorre porque cada atualização no Google tem vencedores e perdedores nas palavras-chave correspondentes.

Tratamento: Descubra quem são os vencedores e perdedores da última atualização. Use o Google Analytics e o Google Search Console para isso. Em seguida, você identifica as semelhanças entre os lados vencedores e perdedores e adapta seu "conteúdo perdedor" de acordo com o vencedor.

O tráfego no Google Search Console e no Google Analytics cai

Contexto: após a última atualização do Google, você se torna um perdedor e perde os visitantes do seu site. Em quais páginas o tráfego está caindo? Existem páginas específicas ou todo o tráfego do site está caindo?

Tratamento: Independentemente de estar lidando com as páginas específicas ou todo o site é afetado pela atualização; primeiro ajuste o conteúdo das páginas que apresentam as maiores perdas. Ao analisar a intenção de pesquisa e seus dados de palavras-chave, você deve realizar uma otimização semântica do conteúdo.

Palavras-chave caem da primeira página para a página 3 das SERPs

Contexto: Como o Google está constantemente trabalhando na avaliação da qualidade da primeira página nos resultados da pesquisa, é crucial descobrir qual fator de classificação domina a primeira página para a palavra-chave.

Tratamento: É muito provável que as diretrizes de qualidade tenham sido ajustadas pela atualização. Verifique os recém-chegados novamente na primeira página dos SERPs e ajuste seu conteúdo de acordo. Como já mencionado, preste atenção à intenção de pesquisa, aos backlinks existentes, mas também aos links internos.

Os recém-chegados posicionam-se na primeira página do SERPs

Histórico: As páginas estabelecidas foram substituídas pelas novas páginas da primeira página dos SERPs.

Tratamento: verifique qual conteúdo os novatos estão oferecendo e adapte seu conteúdo de acordo. Você não precisa reinventar a roda. Melhore o conteúdo existente com as valiosas adições que fornecem aos seus visitantes um valor agregado significativo e levam à conversão desejada.

Os concorrentes mais importantes também estão caindo no ranking

Contexto: após algumas atualizações do algoritmo principal, há uma mudança em todo o setor nas posições de classificação, pois o algoritmo do Google tem uma influência maior em determinados conteúdos do que em outros.

Tratamento: verifique quem são os vencedores do setor e analise como o seu conteúdo é diferente. Adapte seu conteúdo de acordo, expanda-o e ofereça informações mais detalhadas sobre os tópicos do que seus concorrentes.

Como aumentar seu tráfego na próxima temporada

As medidas sazonais de SEO tratam dos eventos anuais recorrentes que têm impacto na pesquisa e no comportamento de compra dos usuários. Isso inclui, por exemplo, eventos como Natal e Páscoa ou o verão ou inverno.

Planeje suas medidas sazonais de SEO com antecedência

Planeje medidas de SEO para vender os produtos sazonais com antecedência e aumente o tráfego do site quando o volume de pesquisa for maior.

Se você não tiver nenhum dado do usuário ao publicar as novas peças de conteúdo, poderá usar os dados gratuitos do Google Trends ou do Planejador de palavras-chave do Google Ads como guia.

Vamos começar com um exemplo.

A Frostig GmbH se estabeleceu no mercado como fornecedora de gelado de água e quer trazer um novo tipo de gelado de água para o mercado.

A Frostig GmbH está planejando publicar um novo conteúdo 35 semanas antes da nova temporada, para que os usuários possam encontrar a nova variedade de gelo de água nos motores de busca no auge da próxima temporada de verão.

95% de todos os sinais de classificação de um site são reconhecidos somente após aprox. 35 semanas.

O conteúdo do novo tipo de gelado de água será publicado em novembro. A partir deste ponto, a Frostig GmbH coleta dados dos visitantes de seu site para realizar a otimização passo a passo do site - qual tamanho de embalagem é mais procurado ou de qual país vêm a maioria dos visitantes.

Depois de várias medidas de otimização, o site atinge uma classificação superior precisamente quando o volume de pesquisa é mais alto.

Use o Google Trends para as medidas sazonais de SEO

Os motores de busca revelam suas tendências de pesquisa. Use o Google Trends ou o Planejador de palavras-chave do Google Ads, por exemplo, e exiba as tendências de volume de pesquisa, os tópicos relacionados e as consultas de pesquisa semelhantes para suas palavras-chave.

Dessa forma, você pode ver em quais meses do ano o volume de pesquisa de um termo de pesquisa é maior ou menor. Compare os últimos anos da história para desenvolver uma visão dos eventos sazonais.

Você também pode usar as ideias de palavras-chave do planejador e as consultas de pesquisa semelhantes do Google Trends para adicionar as palavras-chave relevantes ao conteúdo do seu site e atualizar o seu tópico relevante.

Palavra-chave: SEO preditivo
Pense no amanhã hoje e aproveite o potencial de eventos recorrentes. Planeje e crie o conteúdo que cobre as pesquisas repetitivas anuais. Você não precisa de habilidades de clarividência para isso.

Sua vantagem: Se você otimizar seu site com antecedência para os tópicos e os termos de pesquisa que serão relevantes no futuro, você ganhará uma liderança decisiva sobre sua concorrência.

A atualização direcionada e a expansão do conteúdo para os próximos eventos também sinalizam para os mecanismos de busca que o site está sendo trabalhado. Atualizações regulares de conteúdo são um critério de classificação importante, especialmente para as pesquisas urgentes.

Use o tempo com o maior volume de pesquisa

Alcance um alto alcance com suas medidas sazonais de SEO quando a demanda por um produto aumentar e a proporção entre o volume de pesquisa e o número de resultados de pesquisa ainda for baixa. Isso aumenta a probabilidade de boas classificações e altas taxas de cliques.

Mas o que acontece se eu criar o conteúdo de um novo produto que ainda não está disponível?

Não se preocupe!

Se você é proprietário de uma loja e não possui o produto anunciado em sua linha, descreva quando é provável que ele esteja disponível. Dessa forma, você não decepciona seus visitantes e clientes em potencial.

Use esta situação a seu favor.

Por exemplo, você pode oferecer a seus visitantes uma assinatura de boletim informativo para mantê-los atualizados sobre as próximas mudanças e ofertas. Desta forma, você pode ganhar novos leads ao mesmo tempo.

Avaliação de dados para as medidas sazonais de SEO

Avalie os dados coletados em cada temporada e compare-os para publicar o conteúdo que os usuários procuram no momento certo. Avalie cuidadosamente os dados que você coletou e compare-os entre si.

Ao comparar, certifique-se de que os intervalos de tempo entre as estações permanecem os mesmos.

Em termos concretos, isso significa: Não compare os meses de janeiro a maio na temporada 1 com os meses de março a julho na temporada 2.

Por exemplo, se você estiver se concentrando na temporada de verão, deve comparar os dados de maio a agosto para cada temporada.

Conclusão

As atualizações na busca ou no algoritmo de classificação trazem as mudanças para as quais os operadores do site devem se preparar. Cada atualização tem vencedores e perdedores. Para que você seja um dos vencedores, não perca o contato com a concorrência, você deve se manter atualizado e avaliar regularmente seus rankings nos buscadores. Além disso, você pode verificar a eficácia do seu site com Semalt AutoSEO. É importante sempre planejar as métricas de SEO o mais cedo possível. Porque, isso permitirá que você esteja sempre à frente da concorrência durante cada temporada.



















mass gmail